Innovativ und stylisch – das ist IRIEDAILY
1990 gründeten die Freunde Walter Molt, Achim Probst, Roland Wagner und Daniel Luger eine Siebdruckerei mit dem Namen WARD PRODUCTIONS. Ganz nach dem Motto „DO IT YOURSELF“ brachten sie sich selbst den T-Shirt-Druck bei und stellten Bandmerchandise her.
1994 wurde die Gruppe durch den Streetartist Jaybo Monk, der als Art Director fungierte, erweitert. Gemeinsam gingen sie ihrem Traum nach: Einen eigenen Streetwear Style zu kreieren.
Heute hat sich IRIEDAILY etabliert und steht mit einer treuen Fangemeinde auf soliden Füßen. Die Marke wird inzwischen in 15 Ländern in über 400 Shops verkauft.
Was gibt’s bei IRIEDAILY?
IRIEDAILY führt eine Männer- und eine Frauenkollektion, die sich zwischen Streetwear, Sportswear und Street Fashion bewegt. Da ist für jeden das richtige dabei.
Was macht den IRIEDAILY-Style aus?
Zu einer Marke gehört ein Logo! Ein Logo hilft nicht nur dabei, den Wiedererkennungswert zu steigern, sondern spiegelt im besten Fall auch noch die Philosophie und Grundsätze der Marke wider. Und genau so ist es beim IRIEDAILY Flag Logo!
Die Firmenpolitik
IRIEDAILY hat eine ganz klare Firmenpolitik: Wir haben keinen Platz für Gewalt. Denn für IRIEDAILY steht fest, dass das faire und friedlich gesprochene Wort immer als Mittel der Auseinandersetzung bevorzugt werden sollten und Gewalt keine Chance haben darf. Sie wollen lieber ihre Kreativität nutzen, um gegen Ungerechtigkeiten und Vorurteile vorzugehen.
Der Leitspruch der Firma „The Word is mightier than the Sword“ (zu Deutsch: „Das Wort ist mächtiger als das Schwert“ ) ist deshalb im Logo sinnbildlich dargestellt. Eine Feder, die über einem Schwert liegt. Auch das Gründungsjahr ist im Logo – „Est. 1994“ der Anfang von bereits 26 Jahren feinster Streetwear!
Nachhaltigkeit
IRIEDAILY steht für Freundschaft, DIY und vor allem Fortschritt. Zwei wichtige Prioritäten der Marke sind deshalb Nachhaltigkeit und verantwortungsvolles Handeln.
Im gesamten Prozess, vom Entwurf bis Produktion und Vertrieb, achten sie deshalb auf Klimaschutz, Umweltschutz und Tierschutz. Darüber hinaus sorgen sie für gute Arbeitsbedingungen der Arbeiter*innen in der Produktion. Und das Beste: alles ist Transparent.
Doch wie läuft das genau?
Nachhaltige Materialien
In ihrer Kleidung verarbeitet IRIEDAILY Bio-Baumwolle, recyclte Materialien wie recyceltes Polyester und recyceltes Nylon. Darüber hinaus werden alternative Naturstoffe wie Kork, Hanf und LENZING™ ECOVERO™ Viskosefasern genutzt. Im Gegensatz zu Baumwolle benötigt die Hanfpflanze weniger Wasser, ist ertragreicher, braucht keine Pestizide oder Kunstdünger zum Wachstum und wächst viel schneller als Baumwolle. Kork ist ein Abfallprodukt aus der Rinde der Korkeiche. Die Rinde wird gewonnen, ohne den Baum zu schneiden oder zu beschädigen. Zudem bindet eine geschälte Korkeiche viel mehr Kohlendioxid als eine ungeschälte. Für die Gewinnung der LENZING™ ECOVERO™ Viscosefaser wird Holz und Zellstoff aus nachhaltiger Holzwirtschaft verarbeitet – im Gegensatz zur herkömmlichen Viskose wird somit weniger Chemie und Wasser verwendet.
Darüber hinaus sind alle Produkte von IRIEDAILY komplett Vegan und auch durch PETA zertifiziert.
Fair Wear Foundation
Seit 2016 ist IRIEDAILY ein Teil der Fair Wear Foundation. Die FWF verfolgt das Ziel, die Arbeitsbedingungen und Löhne für Arbeiter:innen in der Textilindustrie zu verbessern. Der Fokus der FWF in der Lieferkette liegt auf der Konfektion, also in der Verarbeitung von Stoffen zu Textilprodukten in Fabriken. Denn die Näharbeiten zählen zu den arbeitsintensivsten Schritten im Produktionsprozess, worunter die Arbeitsbedingungen häufig leiden. IRIEDAILY hat den Leader Status erreicht, was der höchste Status ist, den man von der Fair Wear Foundation erhalten kann.
Produktion
Die Produktionsstätten von IRIEDAILY liegen in Portugal und China. In Portugal hat die Firma mit der Produktion ihrer Kleidung begonnen. So besteht eine feste und bekannte Lieferstruktur. Bei den Arbeiter*innen handelt es sich größtenteils um Einheimische aus der näheren Umgebung. In allen Betrieben werden die portugiesischen Gesetze zur Arbeitssicherheit eingehalten und die Auszahlung des Mindestlohns ist garantiert. Wie in Portugal üblich, wird der Mindestlohn 14 Mal im Jahr ausbezahlt. Seit 10 Jahren wird die Hälfte der Produktion in China verrichtet. Mit der Sicherstellung der guten Arbeitsbedingungen und existenzsichernden Löhne arbeitet IRIEDAILY konstant daran, positive Veränderungen und Wachstum im Land voranzutreiben.
Packaging
IRIEDAILY kooperiert zur Herstellung ihrer Tüten mit der Marke TÜTLE. So werden die Tüten aus ungebleichtem Altpapier hergestellt. Außerdem ist die Tüte zu 100% kompostierbar, wodurch sie an ihrem „Lebensende“ verschwunden ist und keinen Müll hinterlässt. Im Rahmen des Programms von TÜTLE werden zudem pro 1.000 verkaufter Tüten, ein Baum gepflanzt. Auf diese Weise wird der durch die Herstellung und den Transport entstehende CO2-Ausstoß ausgeglichen.
Wir finden was IRIEDAILY da macht ist wirklich bemerkenswert und fortschrittlich – und das Beste: Die Kleidung sieht auch noch nice aus! Überzeug dich selbst – hier!
